书入法

获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森他30岁才开始广告生涯，从文案起步；他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他还创建了HTW公司，使之 …… [ 展开全部 ] 迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；现在，他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！卓越的创意作品，是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，本书都是为你而写！ --------------------------------------------------------------- 如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。 --------------------------------------------------------------- 你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。 ——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监 2009年的某一天，我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》，当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅，看了几页后，整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋，兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼！ ——张映晨，Tribal DDB创意群总监这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。 ——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展当中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。 ——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
[ 收起 ]

作者：[英]史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)
出版社：世界图书出版公司·后浪出版公司
定价：32.00元
ISBN：7510061849

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序言创意需要的是天赋，还是经验？——赖致宇

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致中国读者

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致谢

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引言人们是否还需要另一本创意书籍？

*sneezer，在赛斯·高汀的《营销不过是个喷嚏》(Unleashe Ideavirus ) 书中，。l打喷嚏的人，指代的是推销人员与内行。*alpha，阿尔法，指有竞争力，强势的人

SasiThara //

收藏 0条评论 2016-08-18 添加

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第1章如何更具创意？

SasiThara //作者写到：事实上，我曾经将一则由纽约欧文·瓦齐广告公司（Erwin,Wasey & Company）创作于70年以前的“自我形象广告”挂在办公桌旁的墙上，标题是“夜以继日”，标题之下的正文简洁引人怀旧。它描绘的文案人员孤灯伴影，车也修改、雕琢、润色广告文案的情景——正是这背后的精神为美国带来了繁荣和成功。……我建议你在心中树立起一个美妙的憧憬——有关广告这个行业以及你本人在其中扮演的角色。只有这样，你才能强撑着在周六的早上8：45滚下床来“再瞄一眼”上周未能搞定的创意简报；晚上7点还在逢迎、“洗耳恭听”客户第六次的修改意见；深夜12：30还不得不开始第三次重做设计效果图。

收藏 0条评论 2017-05-04 添加

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第2章如何营造创意如泉涌的工作环境？

如果你不知道怎样的商业伙伴才算“靠谱”，回答以下问题：1.我们所做的作品有无可能让客户、公司都感到“皆大欢喜”？2.客户、公司是否都有利可图？3.与这样的客户工作，我们是否感到愉快？

SasiThara //

收藏 0条评论 2017-05-04 添加

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第3章问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？

问题/解决机理：你贩卖的东西对于预期受众有何益处。

SasiThara //

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第4章将绝妙创意付诸笔端

SasiThara //12.接受广告消息后，你想让他们做什么？（这只是行动呼吁，就只该用在这里。行动呼吁必须简洁、实际。诸如点击此处、转告朋友……）13.销售主张：此步骤是在第10、11步合乎逻辑的结论，其实际是“客户承诺”，旨在“中止”广告受众惯常购买决策过程，将其吸引到你的广告信息当中来。销售主张可以是合理事实：产品有优势（这些优势能解决什么问题？）；没有绝对功能优势（是否有品类优势？竞品找到了优势但是否创意无趣而给了你更好的机会？）请注意，有的客户会要求同事传达两个不同的主张。但是要坚持你的立场，每一个销售主张只包含一种见解。14.支撑：写上能够支撑你的主张的事实依据。一定要确保这些依据是确凿的事实，而非道听途说或一厢情愿的胡扯。其他附加消息也需要告知：如免费试驾、促销优惠等——这些是广告信息的一部分。请注意不要与创意相冲突。15.腔调：恰当的腔调院子你对品牌以及消费者&品牌关系的理解。腔调必须简单且直截了当，不要试图面面俱到：新潮的、体贴的、渊博的…各媒介渠道应当保持一致。16.固定内容：如标识、网址等等 17.签字同意

收藏 0条评论 2017-05-04 添加

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第5章恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?

SasiThara //AA汽车协会的一则“明信片广告”，销售主张：如果现在不续签AA会员，一旦车坏在路上就只能自己想办法了。类似在路上车坏了拦车时候的纸板，正面文案：“something to get you home if you don't start your AA membership.”正面品牌信息突出，行动呼吁强烈；背面：手写体的地址，如LONDON （未续费会员提醒，因此知道会员的地址）。值得一提的是背面，即创意出来之后的“雕琢”工作，使用手写体，LONDON的两个O绝对不一样，并且为广告注入了“真实感”——其必要性如前所述，这些小细节大有裨益。事实上，“真实性”对于延迟消费者的疑惑——对你的广告信息——的到来至关重要。

收藏 0条评论 2017-05-04 添加

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推荐语

序言创意需要的是天赋，还是经验？——赖致宇

致中国读者

致谢

引言人们是否还需要另一本创意书籍？

第1章如何更具创意？

第2章如何营造创意如泉涌的工作环境？

第3章问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？

第4章将绝妙创意付诸笔端

第5章恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?

第6章塑造及推广品牌的传统方法和创新方法

第7章如何贩卖创意作品？

第8章如何管理创意部门？

结语希望没有浪费你的时间

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