第1章 如何更具创意？
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SasiThara
作者写到：事实上，我曾经将一则由纽约欧文·瓦齐广告公司（Erwin,Wasey & Company）创作于70年以前的“自我形象广告”挂在办公桌旁的墙上，标题是“夜以继日”，标题之下的正文简洁引人怀旧。它描绘的文案人员孤灯伴影，车也修改、雕琢、润色广告文案的情景——正是这背后的精神为美国带来了繁荣和成功。……我建议你在心中树立起一个美妙的憧憬——有关广告这个行业以及你本人在其中扮演的角色。只有这样，你才能强撑着在周六的早上8：45滚下床来“再瞄一眼”上周未能搞定的创意简报；晚上7点还在逢迎、“洗耳恭听”客户第六次的修改意见；深夜12：30还不得不开始第三次重做设计效果图。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1 -
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所有这些单调且乏味的资料处理工作以及最后一个步骤“改造、完善、使之切实可用”工作，都离不开第二个关键要素：持久力。执导过我的第一位创意总监的德雷顿·伯德将我作为一名广告文案的最初成功归因为：“别人都到点下班，而你则老黄牛般继续工作”。确实如此，我之所以干得不赖，正是因为我比其他人更勤奋。但也不排除运气的成分。在我的心目中，文案人员这个工作精彩而又完美。他人放弃，你继续坚持。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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要想成为一个成功的广告创意人员，你还必须努力做出一些至少是有用的东西——这通常意味着你的作品必须面对普罗大众。而你的目标对象确实是普罗大众，那你就必须“变成”他们，透过普罗大众——而不是“媒体村”村民——的眼光看待这个世界。（这是安德鲁·克拉克内尔campaign杂志上的一篇文章观点之一）这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
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“创意是新旧元素的组合。”这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1 -
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Dave Trott在最近的一篇博客文章当中回忆：多年以前，我初出茅庐，在BMP公司做广告文案。约翰·韦伯斯特对我说。你与我之间的区别就是，你是个很有天赋的新手，而我是个行家。我问他新手和行家的区别在哪里。他说。每天下班之时，你脑子里要么充满奇思妙想，要么空空如也。而我脑子里的想法要么引人入胜，要么切实可用。。约翰此话一出，我顿时恍然大悟，有如醍醐灌顶。广告不是艺术，是生意。广告作品，最理想的当然该既漂亮又令人振奋，但生意终归是生意。这条书摘已被收藏0次分享 收藏 0条评价+1
