书入法

引爆创意（修订版）

获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森他30岁才开始广告生涯，从文案起步；他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他还创建了HTW公司，使之 …… [ 展开全部 ] 迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；现在，他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！卓越的创意作品，是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，本书都是为你而写！ --------------------------------------------------------------- 如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。 --------------------------------------------------------------- 你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。 ——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监 2009年的某一天，我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》，当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅，看了几页后，整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋，兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼！ ——张映晨，Tribal DDB创意群总监这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。 ——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展当中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。 ——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
[ 收起 ]

作者：[英]史蒂夫·哈里森(Steve Harrison)
出版社：世界图书出版公司·后浪出版公司
定价：32.00元
ISBN：7510061849

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引言人们是否还需要另一本创意书籍？

SasiThara

2016-08-18 01:41:58 摘录

*sneezer，在赛斯·高汀的《营销不过是个喷嚏》(Unleashe Ideavirus ) 书中，。l打喷嚏的人，指代的是推销人员与内行。*alpha，阿尔法，指有竞争力，强势的人
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SasiThara

2016-08-18 01:38:18 摘录

"网络城市"(Cyburbia)之类的前景忽视了现代生活的一个显而易见的事实我们所有人最感稀缺和宝贵的其实是时间，以至于。有时间休息"成了英国人最奢侈的享受(根据ńvisionFteseareh公司调查)。

会员推广备用紫薯布丁
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SasiThara

2016-08-18 01:31:55 摘录

两个重要理念：the problem/solution dynamic ; relevant abruption
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