书入法

此书摘本创建于：2017-03-02

新闻公关策划实战

如何策划有爆炸性的公关新闻？如何打造一篇出彩的新闻公关稿？如何建立新闻媒体网络？如何策划组织新闻公关活动？如何让新闻公关驱动品牌？ …… [ 展开全部 ] 如何进行传播危机公关管理？如何借用公关传播提高个人品牌知名度？新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？…… 本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营...(展开全部) 如何策划有爆炸性的公关新闻？如何打造一篇出彩的新闻公关稿？如何建立新闻媒体网络？如何策划组织新闻公关活动？如何让新闻公关驱动品牌？如何进行传播危机公关管理？如何借用公关传播提高个人品牌知名度？新闻公关策划，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。本书是一本实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：“新闻炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新闻策划创意有何技巧？如何建立新闻媒体的网络？新闻公关如何写作才能出彩？它的规律和广告有何区别？它与广告、促销如何配合？与营销目标如何结合？在危机公关中如何发挥作用？…… 本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对 “新闻公关策划”进行观照和总结。读完本书，你将了解新闻公关策划的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵库中，增添新的营销利器。推荐语：新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战，“上天堂”还是“下地狱”，往往游走在一线之间，此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清中国传媒大学广告学院广告研究所所长大象无形，大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是：新闻与广告的双向交融，应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。 ___________姬大鹏《销售与市场》杂志评论版主编新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。 _____________曾德均深圳大极典科技有限公司董事长从事公关行业，不读此书是一种遗憾。 ___________吴建波飞雁公关传播策划机构策划总监《新闻公关策划实战》，写的很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。 ___________罗建法《商界》杂志一本难得的“新闻公关”实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。 ___________沈涵东方投资顾问有限公司总裁助理受益非浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。 ___________ 木绵《东快网》副主编
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作者：易圣华
出版社：机械工业出版社
定价：30.00元
ISBN：9787111284017

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2018-10-14 摘录自第 108 页

新闻公关策划案
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2018-10-14 摘录自第 107 页

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2018-10-14 摘录自第 40 页
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2018-10-14 摘录

先有新闻价值，后有策划。事实本身具有新闻价值，目标清楚，但新闻价值不大，没有到引起社会关注的程度。
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2018-10-14 摘录自第 27 页
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