换句话说,就是由文案创作者来筛选事实,决定最终呈现在消费者面前的是哪些信息,以此左右消费者对产品的理解。

所以,别考虑怎么写文案,而是考虑怎么说话:先明确品牌的定位,然后把自己先想象成具有这种性格的人,想象这类人会怎样说话。

当你不确定自己写出来的文案是否有趣时,不妨将之前的创意推翻,从第一人称入手来写,想象自己在使用产品的过程中可能发生哪些趣事或糗事。以第一人称写一个故事,更容易让读者产生自我代入感,让他们觉得这个故事“和自己有关”,人总是对“和自己有关”的事情更感兴趣的。

你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖
你挤进地铁时,西藏的山一直盘旋云端;
你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁
有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写
字楼里永远遇不到的人
出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。
睡前吃一块芝士蛋糕,穿不下的裤子,买一条新的
穿上棉麻长裙,去跟西装们提案。
脱掉高跟鞋,赤脚在街角,看人来人往。
向一个不可能的男生表白,跟爸爸约会在情人节。
做一手好菜给自己,写一封情书给孩子。
在不知名的火车站下车,向迎面的陌生人微笑。
在最好的时光里,爱上自己,每一天醒来都是情人节。
风一天比一天暖,步履家长成了一家皇冠店。
创业这个词,从未和我们这样的不靠谱青年搭上。
一觉醒来,却成了个生意人
有人恭维我们是淘宝第一文艺店,就像祝人万寿无疆一样,让人心虚折寿。如果一定要有意义,那么是这家店能活下来,并时不时掏空一些姑娘的钱
包的故事,给广大懒散的文艺男女青年捎去了个消息,虽然喜欢活在电影、书、音乐、
旅行和胡思乱想里,
但咱们想赚钱入世的时候,没人能拦得住。

罗伯特·布莱在《文案完全创作手册》中总结过“消费者购买个理由
1.为了被喜欢
2.为了被感谢
3.为了做正确的事4.为了感觉到自己的重要
5.为了赚钱
6.为了省钱
7.为了省时间
8.为了让工作更轻松
9.为了得到保障10.为了变得更吸引人
11.为了变得更性感
12.为了舒适
13.为了与众不同
14为了得到快乐
15.为了得到乐趣
16.为了得到知识
17.为了健康
18.为了满足好奇心
19.为了方便
20.出于恐惧
21.出于贪心
22.出于罪恶感