无印良品产品发展的三个支柱是：1.精选素材，2.检查工序，3.精简包装。

我们一整个团队负责创作田中所提出的“单色”视觉形象。也正是这个中心词，推动了公司最初定位的转变和最终鲜明形象的形成。田中指出，日本的包装设计变得愈加繁冗。看起来他从一开始就认定，如果要开发一个产品系列，单色包装是最好的选择。因为在这个过分浮夸的时代，单色包装表现出强烈的个性。纵使这不能与今天相提并论，但在当时，在上世纪七十年代的石油危机之后，已经出现了关心可持续发展的声音。田中对此趋势反应迅速，决定利用特有的单一颜色，配上再生牛皮纸作为背景色，对公司的标志和所传递的信息进行标准化。这个产品系列，利用被遗忘被忽略的原材料，以不同于一般商业产品开发的立足点和目标来研发新产品。再生纸为背景色的包装，倡导的是一种简单真诚的生活方式。田中的设计，以单一的棕红色标志与背景色相映衬，得到了很好的反响。無印良品的品牌定位正式建立起来。