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本书是消费者行为领域最经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界，揭示消费者的个性特征，指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事，则
……
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带给你更加真实的体验。
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作者：迈克尔·所罗门 卢泰宏 杨晓燕
出版社：中国人民大学出版社
定价：42.00元
ISBN：7300203434
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第1章 消费者：看不见的个体特征
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第2章 知觉
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感觉系统
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暴露
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注意
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解释
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第3章 学习和记忆
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学习
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工具性条件反射原理的营销应用
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记忆
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第4章 动机与价值观
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动机过程：为什么要问为什么？
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消费者介入
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价值观
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跨文化价值观
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第5章 自我
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什么是自我？
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性别角色
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身体形象
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第6章 个性与心理图式
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个性
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品牌个性
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学习
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记忆
第4章 动机与价值观
动机过程：为什么要问为什么？
消费者介入
价值观
跨文化价值观
第5章 自我
什么是自我？
性别角色
身体形象
第6章 个性与心理图式
个性
品牌个性
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