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[内容简介] ※新增大量篇幅，深入剖析大脑在定位过程中的思维机制及其误区。了解如何借助消费者的思维机制，突破产品同质化竞争。 ※市场竞争风云诡谲，6大案例揭示变化与危机之
……
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下的新定位。 ※结合25年营销经验，首度提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的具体问题。 [编辑推荐] ※定位之父，全球最顶尖的营销战略家之一，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的战略家杰克•特劳特定位战略的新进展。 ※马云、周鸿祎、加多宝、方太厨电、劲霸男装等多名企业家及企业推崇的战略准则。 ※著名营销及销售行为专家孙路弘倾情导读，多道测试题精读引路。 ※湛庐文化出品。
[ 收起 ]
作者：杰克•特劳特 史蒂夫•里夫金
出版社：中国人民大学出版社
定价：49.90
ISBN：7300183743
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《新定位》测试题
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推荐序 定位一下，去哪里
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孙路弘
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著名营销与销售行为专家
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第一部分 大脑运作的思维机制
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第1章 疲于应付的大脑
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第2章 有限的大脑
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第3章 憎恨混乱的大脑
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第4章 不牢靠的大脑
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第5章 顽固的大脑
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第6章 丧失焦点的大脑
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第二部分 变化与危机之下的新定位
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第7章 新定位就是舍“末”逐“本”
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第8章 软件公司，一“名”惊人
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第9章 冰激凌公司，善用原有经营优势
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第10章 会计师事务所，内部宣传先于营销
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第11章 政治候选人，竞选方案需前后一致
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第12章 电视节目，以退为进
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第13章 石油公司，不同品牌间的差异化定位
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第三部分 新定位的艺术
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第14章 听觉语言的力量
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第15章 好名字的威力
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第16章 避开坏名字
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第17章 明确产品品类名
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第18章 不可靠的市场调查
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第19章 新定位与公共关系
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第20章 定位的6大陷阱
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第21章 让CEO全程参与决策
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孙路弘
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第6章 丧失焦点的大脑
第二部分 变化与危机之下的新定位
第7章 新定位就是舍“末”逐“本”
第8章 软件公司，一“名”惊人
第9章 冰激凌公司，善用原有经营优势
第10章 会计师事务所，内部宣传先于营销
第11章 政治候选人，竞选方案需前后一致
第12章 电视节目，以退为进
第13章 石油公司，不同品牌间的差异化定位
第三部分 新定位的艺术
第14章 听觉语言的力量
第15章 好名字的威力
第16章 避开坏名字
第17章 明确产品品类名
第18章 不可靠的市场调查
第19章 新定位与公共关系
第20章 定位的6大陷阱
第21章 让CEO全程参与决策
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