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“市场生动化”作为一种现代市场营
作者：刘永炬 等
出版社：企业管理出版社
定价：28.80
ISBN：7801472462
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市场生动化实战事指引
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目录
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推荐序
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请正视我们的真诚
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前言
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第一章 什么是市场生动化
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一 卖场卖点生动化
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二 卖场环境生动化
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三 市场网络生动化
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第二章顾客购买模式对市场生动化的影响
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一 顾客消费心理
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二 顾客在售点（末端通路）的购买模式
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三 顾客购买模式对市场生动化的影响
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第三章实施市场生动化的条件
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一 产品条件
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二 卖点条件
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三 环境条件
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四 费用条件
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五 人员条件
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六 政策条件
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第四章市场生动化的目的及诉求
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一 活化市场
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二 引起冲动购买欲
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三 建立品牌市场基础
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四 稳固市场链
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五 各行业市场生动化的目的及诉求
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第五章 市场生动化手段
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货架产品陈列
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店招
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焦点广告
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柜台式产品陈列
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柜台式POP
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悬挂式POP
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粘贴POP
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立地POP
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电动造型POP
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电子显示屏
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条幅
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地面产品码放
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柜台产品展示
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特殊货架产品陈列
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专用展柜或展台
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吊旗
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灯箱及霓虹灯
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价签
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展示卡
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橱窗展示
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高空气球
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飞 艇
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围 档
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贩卖车
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生动化礼品
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纸 袋
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指示性标志
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第六章 市场生动化的种类
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一 超市的生动化
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1.经营特点
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2.常用市场生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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二 大型商场的生动化
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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三 专营店的生动化
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1.经营特点
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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四 店中店的生动化
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1.经营特点
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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五 批发卖场的生动化
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1.经营特点
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2.市场生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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六 便利店的生动化
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1.经营特点
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2.市场生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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七 烟杂店的生动化
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1.经营特点
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化手段组合方式
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八 冷饮摊点的生动化
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1.经营特点
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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九 餐饮店的生动化
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1.经营特点
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2.常用生动化展示手段及作用
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3.生动化组合特点
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十 特殊行业店的生动化
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1.药店的生动化
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2.电器店的生动化
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3.展销、展览、订货会的生动化
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4.化妆品的生动化
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第七章 生动化的方式
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一 展架组合生动化
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1.常规展架生动化
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2.造型展架生动化
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3.附设展架生动化
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二 灯箱组合生动化
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1.常规灯箱生动化
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2.造型灯箱生动化
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3.特殊灯箱生动化
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三 POP组合生动化
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四 包装展示生动化
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1.常规包装展示生动化
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2.整体包装展示主动化
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3.礼品包装展示生动化
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4.赠品包装展示生动化
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五 综合展示生动化
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1.综合展示生动化
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2.综合展示生动化应注意点
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六 店头展示生动化
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1.店头展示生动化目的
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2.常用店头展示生动化手段
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3.店头展示生动化注意点
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七 摊点的生动化
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1.摊点生动化的目的
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2.摊点生动化常用手段
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3.摊点生动化注意点
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八 产品堆放生动化
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1.产品堆放生动化一般适合商品条件
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2.产品堆放注意点
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九 店面展示生动化
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1.店面展示生动化目的
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2.店面展示生动化常用手段
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3.店面展示生动化注意点
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十 柜台展示生动化
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1.柜台展示生动化目的
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2.柜台展示生动化常用手段
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3.柜台展示生动化注意点
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十一 橱窗展示生动化
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1.橱窗展示生动化的目的
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2.橱窗展示生动化常用手段
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3.橱窗展示生动化注意点
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十二 地上展示生动化
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1.地上展示生动化目的
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2.地上展示生动化常用手段
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3.地上展示生动化注意点
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十三 空中展示生动化
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1.空中展示生动化目的
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2.空中展示生动化常用手段
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3.空中展示生动化注意点
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第八章 生动化展示的时机利用
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一 订货会时的利用
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1.订货会特点
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2.生动化展示目的
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3.生动化展示手段组合及要求
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4.生动化展示控制要点
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二 展销会时的利用
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1.展销会特点
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2.生动化展示目的
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3.生动化展示手段组合及要求
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4.生动化展示控制要点
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三 展览会时的利用
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1.展览会特点
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2.生动化展示目的
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3.生动化展示手段组合及要求
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4.生动化展示控制要点
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四 上市铺货后强化卖点时的利用
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1.生动化展示目的
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2.生动化展示手段组合
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3.生动化展示控制要点
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五 促销活动时的利用
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1.生动化展示目的
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2.生动化展示手段组合
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3.生动化展示控制要点
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六 正常品牌宣传时的利用
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1.生动化展示目的
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2.生动化展示手段组合
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3.生动化展示控制要点
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七 促进购买欲时的利用
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1.生动化展示目的
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2.生动化展示手段组合
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3.生动化展示控制要点
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八 巩固网络时的利用
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1.生动化展示目的
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2.生动化展示手段组合
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3.生动化展示控制要点
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第九章 市场生动化管理
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一 市场生动化管理原则
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二 市场生动化管理流程
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三 市场生动化管理的一般技巧
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四 市场生动化副管理的检查要点
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附一
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第一章 什么是市场生动化
一 卖场卖点生动化
二 卖场环境生动化
三 市场网络生动化
第二章顾客购买模式对市场生动化的影响
一 顾客消费心理
二 顾客在售点（末端通路）的购买模式
三 顾客购买模式对市场生动化的影响
第三章实施市场生动化的条件
一 产品条件
二 卖点条件
三 环境条件
四 费用条件
五 人员条件
六 政策条件
第四章市场生动化的目的及诉求
一 活化市场
二 引起冲动购买欲
三 建立品牌市场基础
四 稳固市场链
五 各行业市场生动化的目的及诉求
第五章 市场生动化手段
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指示性标志
第六章 市场生动化的种类
一 超市的生动化
1.经营特点
2.常用市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
二 大型商场的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
三 专营店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
四 店中店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
五 批发卖场的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
六 便利店的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
七 烟杂店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化手段组合方式
八 冷饮摊点的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
九 餐饮店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
十 特殊行业店的生动化
1.药店的生动化
2.电器店的生动化
3.展销、展览、订货会的生动化
4.化妆品的生动化
第七章 生动化的方式
一 展架组合生动化
1.常规展架生动化
2.造型展架生动化
3.附设展架生动化
二 灯箱组合生动化
1.常规灯箱生动化
2.造型灯箱生动化
3.特殊灯箱生动化
三 POP组合生动化
四 包装展示生动化
1.常规包装展示生动化
2.整体包装展示主动化
3.礼品包装展示生动化
4.赠品包装展示生动化
五 综合展示生动化
1.综合展示生动化
2.综合展示生动化应注意点
六 店头展示生动化
1.店头展示生动化目的
2.常用店头展示生动化手段
3.店头展示生动化注意点
七 摊点的生动化
1.摊点生动化的目的
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八 产品堆放生动化
1.产品堆放生动化一般适合商品条件
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1.店面展示生动化目的
2.店面展示生动化常用手段
3.店面展示生动化注意点
十 柜台展示生动化
1.柜台展示生动化目的
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十一 橱窗展示生动化
1.橱窗展示生动化的目的
2.橱窗展示生动化常用手段
3.橱窗展示生动化注意点
十二 地上展示生动化
1.地上展示生动化目的
2.地上展示生动化常用手段
3.地上展示生动化注意点
十三 空中展示生动化
1.空中展示生动化目的
2.空中展示生动化常用手段
3.空中展示生动化注意点
第八章 生动化展示的时机利用
一 订货会时的利用
1.订货会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
二 展销会时的利用
1.展销会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
三 展览会时的利用
1.展览会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
四 上市铺货后强化卖点时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
五 促销活动时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
六 正常品牌宣传时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
七 促进购买欲时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
八 巩固网络时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
第九章 市场生动化管理
一 市场生动化管理原则
二 市场生动化管理流程
三 市场生动化管理的一般技巧
四 市场生动化副管理的检查要点
附一
附二
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市场生动化实战事指引
目录
推荐序
请正视我们的真诚
前言
第一章 什么是市场生动化
一 卖场卖点生动化
二 卖场环境生动化
三 市场网络生动化
第二章顾客购买模式对市场生动化的影响
一 顾客消费心理
二 顾客在售点（末端通路）的购买模式
三 顾客购买模式对市场生动化的影响
第三章实施市场生动化的条件
一 产品条件
二 卖点条件
三 环境条件
四 费用条件
五 人员条件
六 政策条件
第四章市场生动化的目的及诉求
一 活化市场
二 引起冲动购买欲
三 建立品牌市场基础
四 稳固市场链
五 各行业市场生动化的目的及诉求
第五章 市场生动化手段
货架产品陈列
店招
焦点广告
柜台式产品陈列
柜台式POP
悬挂式POP
粘贴POP
立地POP
电动造型POP
电子显示屏
条幅
地面产品码放
柜台产品展示
特殊货架产品陈列
专用展柜或展台
吊旗
灯箱及霓虹灯
价签
展示卡
橱窗展示
高空气球
飞 艇
广告伞及遮阳棚
围 档
贩卖车
生动化礼品
纸 袋
指示性标志
第六章 市场生动化的种类
一 超市的生动化
1.经营特点
2.常用市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
二 大型商场的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
三 专营店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
四 店中店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
五 批发卖场的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
六 便利店的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
七 烟杂店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化手段组合方式
八 冷饮摊点的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
九 餐饮店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
十 特殊行业店的生动化
1.药店的生动化
2.电器店的生动化
3.展销、展览、订货会的生动化
4.化妆品的生动化
第七章 生动化的方式
一 展架组合生动化
1.常规展架生动化
2.造型展架生动化
3.附设展架生动化
二 灯箱组合生动化
1.常规灯箱生动化
2.造型灯箱生动化
3.特殊灯箱生动化
三 POP组合生动化
四 包装展示生动化
1.常规包装展示生动化
2.整体包装展示主动化
3.礼品包装展示生动化
4.赠品包装展示生动化
五 综合展示生动化
1.综合展示生动化
2.综合展示生动化应注意点
六 店头展示生动化
1.店头展示生动化目的
2.常用店头展示生动化手段
3.店头展示生动化注意点
七 摊点的生动化
1.摊点生动化的目的
2.摊点生动化常用手段
3.摊点生动化注意点
八 产品堆放生动化
1.产品堆放生动化一般适合商品条件
2.产品堆放注意点
九 店面展示生动化
1.店面展示生动化目的
2.店面展示生动化常用手段
3.店面展示生动化注意点
十 柜台展示生动化
1.柜台展示生动化目的
2.柜台展示生动化常用手段
3.柜台展示生动化注意点
十一 橱窗展示生动化
1.橱窗展示生动化的目的
2.橱窗展示生动化常用手段
3.橱窗展示生动化注意点
十二 地上展示生动化
1.地上展示生动化目的
2.地上展示生动化常用手段
3.地上展示生动化注意点
十三 空中展示生动化
1.空中展示生动化目的
2.空中展示生动化常用手段
3.空中展示生动化注意点
第八章 生动化展示的时机利用
一 订货会时的利用
1.订货会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
二 展销会时的利用
1.展销会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
三 展览会时的利用
1.展览会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
四 上市铺货后强化卖点时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
五 促销活动时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
六 正常品牌宣传时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
七 促进购买欲时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
八 巩固网络时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
第九章 市场生动化管理
一 市场生动化管理原则
二 市场生动化管理流程
三 市场生动化管理的一般技巧
四 市场生动化副管理的检查要点
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第一章 什么是市场生动化
一 卖场卖点生动化
二 卖场环境生动化
三 市场网络生动化
第二章顾客购买模式对市场生动化的影响
一 顾客消费心理
二 顾客在售点（末端通路）的购买模式
三 顾客购买模式对市场生动化的影响
第三章实施市场生动化的条件
一 产品条件
二 卖点条件
三 环境条件
四 费用条件
五 人员条件
六 政策条件
第四章市场生动化的目的及诉求
一 活化市场
二 引起冲动购买欲
三 建立品牌市场基础
四 稳固市场链
五 各行业市场生动化的目的及诉求
第五章 市场生动化手段
货架产品陈列
店招
焦点广告
柜台式产品陈列
柜台式POP
悬挂式POP
粘贴POP
立地POP
电动造型POP
电子显示屏
条幅
地面产品码放
柜台产品展示
特殊货架产品陈列
专用展柜或展台
吊旗
灯箱及霓虹灯
价签
展示卡
橱窗展示
高空气球
飞 艇
广告伞及遮阳棚
围 档
贩卖车
生动化礼品
纸 袋
指示性标志
第六章 市场生动化的种类
一 超市的生动化
1.经营特点
2.常用市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
二 大型商场的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
三 专营店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
四 店中店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
五 批发卖场的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
六 便利店的生动化
1.经营特点
2.市场生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
七 烟杂店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化手段组合方式
八 冷饮摊点的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
九 餐饮店的生动化
1.经营特点
2.常用生动化展示手段及作用
3.生动化组合特点
十 特殊行业店的生动化
1.药店的生动化
2.电器店的生动化
3.展销、展览、订货会的生动化
4.化妆品的生动化
第七章 生动化的方式
一 展架组合生动化
1.常规展架生动化
2.造型展架生动化
3.附设展架生动化
二 灯箱组合生动化
1.常规灯箱生动化
2.造型灯箱生动化
3.特殊灯箱生动化
三 POP组合生动化
四 包装展示生动化
1.常规包装展示生动化
2.整体包装展示主动化
3.礼品包装展示生动化
4.赠品包装展示生动化
五 综合展示生动化
1.综合展示生动化
2.综合展示生动化应注意点
六 店头展示生动化
1.店头展示生动化目的
2.常用店头展示生动化手段
3.店头展示生动化注意点
七 摊点的生动化
1.摊点生动化的目的
2.摊点生动化常用手段
3.摊点生动化注意点
八 产品堆放生动化
1.产品堆放生动化一般适合商品条件
2.产品堆放注意点
九 店面展示生动化
1.店面展示生动化目的
2.店面展示生动化常用手段
3.店面展示生动化注意点
十 柜台展示生动化
1.柜台展示生动化目的
2.柜台展示生动化常用手段
3.柜台展示生动化注意点
十一 橱窗展示生动化
1.橱窗展示生动化的目的
2.橱窗展示生动化常用手段
3.橱窗展示生动化注意点
十二 地上展示生动化
1.地上展示生动化目的
2.地上展示生动化常用手段
3.地上展示生动化注意点
十三 空中展示生动化
1.空中展示生动化目的
2.空中展示生动化常用手段
3.空中展示生动化注意点
第八章 生动化展示的时机利用
一 订货会时的利用
1.订货会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
二 展销会时的利用
1.展销会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
三 展览会时的利用
1.展览会特点
2.生动化展示目的
3.生动化展示手段组合及要求
4.生动化展示控制要点
四 上市铺货后强化卖点时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
五 促销活动时的利用
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2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
六 正常品牌宣传时的利用
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2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
七 促进购买欲时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
八 巩固网络时的利用
1.生动化展示目的
2.生动化展示手段组合
3.生动化展示控制要点
第九章 市场生动化管理
一 市场生动化管理原则
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四 市场生动化副管理的检查要点
附一
附二